• Agence: Neue Digitale/Razorfish, Berlin, Allemagne
• Directeur de Création: René Lamberti
• Directeur Artistique: Mauricio Franicevich Garcia
• Copywriter: Alexander Ardelean
• Photographe: Jo Kirchherr c/o Banrap Photographers

// Source : http://www.ibelieveinadv.com

Saviez vous qu’on pouvait faire du marketing avec de la fumée (du smoke marketing)? Et bien McDonald’s a décidé qu’il serait possible d’en faire, alors si le géant du hamburger en a décidé ainsi c’est que c’est surement possible. C’est l’agence Canadienne Cossette qui a réalisé l’opération, elle avait notamment produit un autre dispositif pour les cafés gratuits de McDo à Vancouver (voir l’opé).

Ça se passe au pays des caribous et les personnes qui attendaient le bus ont eu la surprise de voir s’afficher un message « Your Free Coffe is Ready » lorsque la fumée avait totalement rempli l’espace… Vous n’avez pas tout compris, visez plutôt la vidéo qui suit…

McDonald’s // Steaming Transit Shelter [Video]

• Advertising Agency: Cossette, Vancouver, Canada
• Creative Directors: Rob Sweetman, Bryan Collins
• Art Director: Rob Sweetman
• Copywriter: Bryan Collins
• Producer: Wendy Moriarty
• Production: Dyna Graphics
• Published: November 2009

// Source: http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mcdonalds_steaming_transit_shelter

• Annonceur: McDonald’s
• Agence: Cossette West, Canada

// Source : http://directdaily.blogspot.com

McDonald’s // Interactive LED Screen

Posséder un écran vidéo publicitaire sur Piccadilly Circus de Londres, c’est bien (quoi qu’il faille surtout en avoir les moyens), savoir l’utiliser c’est mieux!

McDo et Leo Burnet ont bien saisi l’importance que représentait cette célèbre place. Avec plus d’un million de visiteurs par semaine qui se prennent en photos devant, Piccadilly Circus s’avère être « The place to be » pour figer les logos des marques en arrière plan des photos des touristes et autres badauds. Et pourquoi ils ne joueraient pas avec ces vidéos?…

Ainsi le Billboard de Mc Donald’s présente une multitude d’objets et de situations avec lesquels les touristes peuvent interagir: porter un parapluie, soulever une altère, souffler des bougies… C’est plutôt astucieux, il faut le reconnaitre… Un compte FlickR a même été prévu pour exhiber les mises en scène des fans (cf. photo du header de l’article). Comme quoi, depuis le « Come as you are » McDonald’s n’a jamais été aussi près de ses clients et leur laisse même l’opportunité de faire sa promo. « Come as you are, as you were, as I want you to be, as a friend »…

McDonald’s // Piccadilly Circus [Video]

• Released: May 2009
• Advertiser: McDonalds
• Agency: Leo Burnett London

// Via

McDonald’s | Shaker Fries : Speed Bump [Street Marketing]

• Advertising Agency: DDB New Zealand
• Executive Creative Director: Toby Talbot
• Creative Group Head: Paul Hankinson
• Art Director / Copywriter: Pete Thompson
• Account Services: Callum Walker, Zoe Alden
• Client Executives: Robert Bowring, Justin Watson

Voici un panneau d’affichage d’arrêt de bus qui ne manque pas de créativité. En effet, grâce à la Technologie Lenticulaire, ce billboard change d’aspect en fonction de la journée. Le matin, le jeune homme de la photo baille, tandis que le soir il mange un Big Mac. Brilliant, Is’nt it?! L’idée est promouvoir le fait que McDo est ouvert 24h/24 et que l’on peut manger du Big Mac à n’importe quelle heure!

McDonald’s – 24 Hours: Yawn [Print]

• Agence: DDB,
• Pays: Auckland, Nouvelle Zélande
• Directeur de Création: Toby Talbot
• Directeur Artistique: Mike Davison
• Creatifs: Damian Galvin, Carlos Savage
• Photographe: Spid
• Publication: Novembre 2008

The 10 Best Global Brands 2008

Sans surprise, aucune marque Française n’arrive dans le Top 10 cette année. La première entreprise Française à se positionner est la marque de Luxe Luis Vuitton à la 16 ème place. A noter que le Classement est identique à celui de l’année dernière, seul Mercedes a perdu une place au profit de Google (20ème en 2007) pour atteindre la … 11 ème place.

1. Coca-Cola

USA, Valeur: 66,67 Milliards $

2. IBM

USA, Valeur: 59,03 Milliards $

3. Microsoft

USA, Valeur: 59,00 Milliards $

4. General Eletric

USA, Valeur: 53,08 Milliards $

5. Nokia

Finlande, Valeur: 35,94 Milliards $

6. Toyota

Japon, Valeur: 34,05 Milliards $

7. Intel

USA, Valeur: 31,26 Milliards $

8. McDonald’s

USA, Valeur: 31,04 Milliards $

9.  Disney

USA, Valeur: 29,25 Milliards $

10. Google

USA, Valeur: 25,59 Milliards $

Classement officiel 2008 des 100 plus grandes marques mondiales : www.interbrand.com/best_global_brands

McDonald’s : Venez comme vous êtes

Voici la nouvelle campagne de Marketing Viral entreprise par l’enseigne McDonald’s. La chaine de restauration rapide a décidé de réaliser une série de vidéos de type caméra cachée uniquement pour le net et cible principalement les 13-25 ans. Cette série met un scène un physionomiste qui va prétexter n’importe quelle excuse pour déranger le client. Ça casse pas des briques mais ça vaut le détour car c’est tellement décalé de l’image de la marque qui se veut populaire et accessible à tous.

Cette campagne web de pré-lancement sera accompagnée d’une grosse campagne offline:

• Affichage : 32 000 4×3
• 4 spots de 45′ et 30′ : 11 millions € d’achat d’espace pour novembre et décembre 2008
• 15 millions € prévus pour 2009

McDonald’s Come As you are – Doggy Bag [video]

McDonald’s Come As you are – Toilet Paper [video]

McDonald’s Come As you are – Not Funny [video]

• Annonceur :  McDonald’s
• Agence Communication : www.duke-interactive.com
• Publication : novembre 2008

Lien : www.award-pages.com

Wait Marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit…

C’est l’idée innovante et efficace qu’a eu la française Diana Derval (professeur de marketing & directrice de cabinet d’étude). Elle propose d’arrêter de bombarder d’information le consommateur quand il n’est pas disponible. Il suffit de l’informer quand il l’est. Ainsi on multiplie l’impact du message tout en réduisant son budget. Simple non?!

Mais comment ça marche?

Il suffit par exemple de laisser une petite carte publicitaire à coté de la tasse à café. C’est un moment idéal. Le consommateur qui attend son rendez-vous décide alors ou non de lire la pub. On valorise ainsi le temps d’attente et le consommateur perçoit cette forme de communication de manière moins intrusive.

Le wait marketing s’adapte parfaitement aux salles d’attentes, arrêts de bus… Au japon, McDonald’s vient même de mettre en place ce concept. Il propose aux consommateurs de récupérer des bons de réduction via leurs téléphones portables dans les files d’attentes.

Le livre est disponible aux éditions Eyrolles. Voir le Blog de Diana Derval