Coca Cola sort une nouvelle bouteille à la prise en main plus « agripante » avec son concept Grip & Go. Jusqu’ici pas vraiment de quoi susciter une réelle ébullition.

Seulement quand Coca Cola décide de communiquer dessus, le concept colle autant au niveau du produit que du public. En réalisant des affiches d’abris bus en velcro, le géant du soda s’assure d’ »accrocher » l’attention du consommateur à coup sûr. C’est diabolique mais redoutablement efficace! Voyez plutôt…

Coca Cola // New  Grip Bottle [video]

• Annonceur: Coca Cola
• Agence: Marcel, Paris
• Publication: mars 2009

// Source: quietglover.com

Winzip | We compressed everything

Le célèbre software de compression WinZip vient de réaliser un peu d’Ambient en Allemagne, pour montrer qu’il peut tout compresser même les maisons…

Le dispositif consista à plaquer une photo miniature de la maison sur la borne électrique qui se trouve juste devant. Pour rendre le stratagème bien identifiable, une bannière avec le nom du logiciel fut placardé sur la façade du bâtiment.

WinZip | Compressed House [Ambient]

• Advertising Agency: Grabarz und Partner, Germany
• Creative Directors: Djik Ouchiian, Martin Graß
• Art Director: Thorsten Sievering
• Copywriter: Max Benrath
• Released: May 2008

Voici une idée intéressante organisée par l’agence JWT de Londres, qui colle parfaitement aux valeurs de la marque Kit Kat. Les 4 gaufrettes enrobées de chocolat servent ici de dossier à un banc publique pour pouvoir faire une fameuse « Pause Kit Kat »!

• Annonceur: Kit Kat (créé en 1935 en Angleterre et distribué en Europe par Nestlé)
• Agence: JWT London, UK
• Creative Director: Russell Ramsay
• Art Director: Ben Markey
• Copywriter: Mitul Shar
• Publication: Decembre 2008

Expedia – Le Cappuccino comme espace publicitaire

Expédia, le spécialiste du voyage d’origine américaine, à réalisé une campagne de marketing directement dans les tasses des consommateurs de la chaine de Café Deli Star en Allemagne. Ainsi en dégustant tranquillement son cappuccino, le client pouvait y lire grâce au chocolat inscrit sur la mousse : la destination et le prix du séjour spécial Italie. Un petit descriptif de l’offre accompagnait la boisson chaude. On dirait que le Wait Marketing, instauré par Diana Derval, commence à entrer dans les mœurs Allemandes.

L’opération a bénéficié d’un feedback positif selon l’organisateur qui s’avoue prêt a réitérer ce type de communication l’année prochaine. Personnellement le carton publicitaire ne me dérange pas mais, même si je considère l’opération originale, je trouve ça franchement intrusif! On est constamment bombardé de publicité dans toutes les occasions de la vie : télévision, Internet, mobile, panneaux publicitaires… Si en plus de ça on nous rajoute de la pub sur la mousse de nos cappuccino… C’est un peu fort de café!

Expédia – Cappuccino [Wait Marketing]

• Annonceur: Expedia
• Agence Publicitaire: Serviceplan Munich / Hamburg, Allemagne
• Directeur de Création: Ekki Frenkler
• Directeurs Artistiques: Patrizia Marroni, Pei Mueller-Lierheim
• Concepteur Rédacteur: Petra Nachtigall
• Publication: Octobre 2008

En aout 2008, la Game Convention qui réunit la plus grosse communauté de Gamers en Europe pris place à Leipzig pour la dernière fois. L’événement se déroulera à Cologne pour l’édition 2009. Pour exprimer sa peine faceà la ville de Leipzig, SONY a décidé de marquer le coup en installant un personnage géant du Hit bien « Funky Fresh » de Playstation 3 Little Big Planet au beau milieu du centre ville.

Le gigantesque Sackboy a été placé au centre d’une fontaine. Ainsi c’est plus de 15 000 litres de larmes par heure que débitait le Petit Géant de Little Big Panet. SONY se démarque encore une fois du lot en proposant une communication innovante et réactive.

Playstation | Goodbye Leipzig [ Ambient Marketing]

• Annonceur: Sony Playstation 3
• Agence: TBWA\ Berlin
• Pays: Allemagne

Little Big Planet | Trailer [video]

Source : http://directdaily.blogspot.com/2008/12/playstation-goodbye-leipzig.html

HSBC – « Votre banque partout dans le monde »

2012 et le réchauffement climatique approchant à grands pas, HSBC vient de rentrer lui aussi en campagne dans la prévention du désastre écologique. Le saut créatif de HSBC était de sensibiliser les gens à la monté morbide du niveau de la mer en les confrontant directement au problème. Ici: nager au dessus des gratte-ciels.

Je trouve l’idée franchement intéressante, ça rajoute encore plus de profondeur à la piscine! En ce qui concerne la cohérence à la marque HSBC, je serais moins enthousiaste. Mais bon, faire dans l’éco-développement ou dans la sensibilisation au réchauffement climatique reste un excellent moyen de se faire de la promo avant tout… De toute façon si le niveau de la mer atteint cette hauteur, je me demande bien ce que HSBC pourra faire pour moi?

HSBC – Swimming Pool [Ambient Marketing]

• Annonceur: HSBC
• Agence: Ogilvy & Mather
• Pays: Mumbai, Inde
• Executive Creative Director: Piyush Pandey
• Directeur Creation: Rajiv Rao
• Directeur Artistique: Shirin Johari
• Rédacteur: Shirin Johari

Lien : www.globalwarmingsolutions.co.in

On peut dire que la société allemande de divertissement Ravensburger n’a pas lésiner sur les moyens pour cette campagne promotionnelle comment dirais-je… peu conventionnelle! Utiliser les débris d’une démolition d’immeuble de Berlin pour en faire un support de communication… Ça c’est du Marketing Alternatif!

Ravensburger Puzzle: The Giant Puzzle

• Annonceur: Ravensburger
• Agence: Scholz & Friends, Berlin, Allemagne
• Directeurs Creation: Oliver Handlos, Matthias Spaetgens
• Directeurs Artistes: Jens-Petter Waernes/Erik Dagnell
• Photographe: Torsten Roman
• Graphisme: Annika Stierl

Pour la sortie de son prochain FPS « Resistance 2« , SONY a décidé d’employer les grands moyens. On ne peut pas exactement parler de Street Marketing mais plutôt de « Building Marketing » vu l’ampleur du projet. Pour être sûr de faire passer son message, le géant Nippon a préféré nous confronter directement à ce que serait le Chaos si le monde était en train de vivre ses dernières heures. Autant dire que les piétons du Boulevards Wilshire de Los Angeles (Californie) ont eu le souffle coupé en voyant la colossale affiche qui placarde l’immeuble.

Resistance 2 : Trailer E3 Version Française [video]

• Date de sortie : 28 Novembre 2008
• Console : Playstation 3

Via : www.g4tv.com