On continue dans le marketing Viral chez Ray Ban pour la campagne Never Hide (inscription de la Tagline sur la chaise). Cette fois ci l’esprit de la vidéo entremêle des explosions de peinture en slowmo et effets sonores à la Matrix.

Délibérément orienté Web, Ray Ban nous prouve qu’une véritable stratégie de communication spécialement adaptée au média peut se montrer efficace. Les points forts de la viralité de la marque aux lunettes:

1. être original et créatif avant tout – susciter la curiosité
2. ne pas décliner à la « va-vite » les campagnes print ou télé existantes sur le web – penser le support et les cibles
3. format court adapté au support – permettre la viralité
4. posséder un slogan simple et efficace – mémorisation des valeurs
5. rester fidèle à un concept qui marche – identification de la marque

Ray Ban // Color Goes Pop [video]

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