[Print] Lavazza redéfinie l’Italianité avec son calendrier 2009

L’Italianité = pâtes, sauce & parmesan?

Souvenez-vous de Roland Barthes et de son travaille sur « La rhétorique de l’image » en 1964. Le sémiologue avait étudié les différents messages d’une publicité de la marque italienne Panzani qui vantait l’italianité du produit. (Je ne vous referai pas le cours ici).

Italianité en 2009 : Lavazza redéfinie ce qu’est l’esprit Italien

Lavazza a décidé de recentrer sa communication sur les valeurs du café Italien et de réfléchir sur ce que représente l’italianité aujourd’hui. Pour se faire, la marque au goût corsée vient de publier un calendrier réalisé par le célèbre photographe Annie Leibovitz (spécialisée dans les portraits de célébrités). Toutes les mise en scène évoque les ingrédients qui marquent la culture italienne :

• le café (bien sûr!)
• l’art et la science de Léonard de Vinci (l’Homme de Vitruve)
• la Mode
• les pasta (indémodables)
• la sculture romaine (symbole de la Louve de Rome allaitant Romulus et Rémus)
• le romantisme de Venise
• l’architecture romaine (coliseum)
• le carnaval de Venise
• l’architecture baroque (scène de la Dolce Vita dans la fontaine de Trevi)
• … Et surtout la Sensualité!

Comme quoi la culture Italienne ne se limite pas à un plat de Pâtes…

Découvrez « The Italian Espresso Experience » le superbe Calendrier Lavazza 2009

• Annonceur : Lavazza
• Photographe : Annie Leibovitz
• Date de sortie : Octobre 2008