Orange « 12 ème Homme » // Le Foot dont Vous êtes le Héros!
Sur TimRubber.com, on parle peu voire pas du tout de football. Cependant, après avoir lancé une campagne de print plutôt bien réalisée je l’avoue, Orange peaufine le tout en mettant en place un dispositif participatif assez efficace.
Orange // « Le 12ème Homme »
Le site le « 12ème Homme » lancé par Orange permet à n’importe quel internaute d’envoyer sa photo de soutien à son club de foot favori. Je ne suis pas fan du ballon rond cependant je sais quand même qu’une équipe de foot se compose de 11 joueurs et donc Orange a choisi d’inclure le supporter comme le 12ème partenaire de l’équipe. Les équipes de Foot ne sont rien sans les supporters: qui achèterait des rasoirs Gillette pour permettre au joueurs de rouler en voiture de sport?… hm hm… revenons au sujet de ce billet…
Orange se focalise donc sur le consommateur (chose très à la mode dans les campagne de com’ actuelle au cas où ça aurait échappé à quelqu’un?…) en le mettant au cœur de sa campagne.
Grâce à ce site, chaque supporter va pouvoir créer son affiche et exprimer sa passion pour son club. Ainsi remydu38 fan de Grenoble Foot 38 nous dit: « le FooT=une PASSION Le GF38=UNE VIE » ou encore jean-phillipe fan de l‘OM « Avec mon club, c’est comme si j’étais sur le terrain« . Les Internautes vont aussi avoir la possibilité de voter pour les meilleures photos de la galerie.
Chaque semaine un internaute remportera un kit « maillot + écharpe » 2010/2011» de son club préféré, alors que le grand gagnant final verra lui sa propre affiche être retravaillée et publiée dans L’Equipe et son quotidien régional.
Orange nous livre donc une campagne multicanale réussie. Une plus « Pro » avec des photos et slogans travaillés et une plus « amateur » où ce sont les supporteurs eux mêmes qui postent leur photos et créent leur message. Mais les 2 campagnes partagent le même point commun: mettre le supporter au centre de la campagne.
L’opération commence aujourd’hui et se terminera le 16 mai 2010.
// Site: www.orange.fr
(Merci à Roycod pour l’info)
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