Les Campagnes Interactives s’affichent dans le décor Urbain!

Le spécialiste de la publicité urbaine JCDecaux a décidé de donner un coup de jeune à ses affiches papiers. Muni d’un smartphone et de l’application U Snap, il est désormais possible d’interagir avec les affiches présentes dans les villes.

Le concept est simple: il suffit de « snaper » une affiche pour se voir diriger vers une page web. Exit les QRcode et autre Flashcode. Le logiciel reconnait directement l’affiche. À noter qu’aucune signalétique n’est présente sur ces affiches interactives. On peut imaginer que JCDecaux a pour idée d’étendre son concept à toutes ses affiches présentes sur son réseau urbain. Pour l’instant seules quelques campagnes sont disponibles. La liste des opérations disponibles est consultable sur le site dédié à l’application.

« Avec U snap vous ne verrez plus jamais les affiches comme avant. »

S’il s’agit d’une affiche de film, l’application vous renverra vers la bande annonce. Mais couplé à la géolocation, U Snap vous indiquera le chemin vers le McDo le plus proche en « snapant » une affiche de la chaine de fast food!

Bref comme vous l’avez compris, les limites de U-Snap ne dépendent que des limites créatives des publicitaires qui mettent en place les campagnes.

JCDecaux // Présentation de l’Application U Snap

L’application est disponible sur l’iphone depuis le 13 octobre 2010 et depuis le 4 mars 2011 sur Android.

Petit bémol en ce qui concerne la mise en œuvre des campagnes :

En testant l’appli avec les affiches du métro, U Snap semble parfaitement au point et réagit assez bien, même en cadrant mal l’affiche.
Cependant en « snapant » l’affiche pour la nouvelle offre Numéricable (pour ne pas la citer) le lien renvoyé n’était pas pensé pour mobile, c’était le site institutionnel! Et là je me dis que les gars au développement de la campagne ont oublié un élément important: U-Snap fonctionne sur smartphone, il est donc normal que la landing page soit optimisée pour ce support. Un site spécialement dédié n’est pas forcement nécessaire mais une page « mobile friendly » est essentielle. À bon entendeur…

// Source: Android Dream