PUMA – Le challenge
L’équipementier sportif Allemand PUMA a réalisé une campagne de marketing alternatif assez innovante pour promouvoir sa prochaine collection été 2009. Cependant la principale contrainte fut le budget (comme dans la majorité des cas).
PUMA – La Solution
Le but était d’attirer les journalistes mais pas uniquement la presse « fashion ». Pour promouvoir la nouvelle collection été 2009, les organisateurs ont tout simplement jouer avec le nom de la marque et organisé l’événement au Zoo Zagreb de Croatie. L’idée consista à mettre en scène la venue d’une nouvelle espèce au sein du zoo: le « Pumus Trendycus« . Une fois les journalistes sur place, les cages ont dévoilé les fameux Pumus Trendycus qui étaient en fait des musiciens locaux habillés avec la nouvelle collection PUMA.
PUMA – Le Feedback
Seulement 10 journalistes furent invités à participer à l’événement mais le Buzz a sucité plus d’engouement. Au total: 30 journalistes, 3 stations télé, 2 chaines de News, 1 show célébre, une douzaine de blog internationnaux et locaux.
PUMA – Pumus Trendycus [Guerilla Marketing]
- Annonceur: PUMA
- Agence: Bruketa & Žinić, Zagreb, Croatie
- Creative Director: Moe Minkara
- Art Director: Petar Popović
- Copywriters: Kitica Kekić, Moe Minkara
- Account Manager: Marija Jakelić
- Publication: Novembre 2008
Bonjour, accepteriez-vous d’être le sponsor de notre fille (Puma) ç l’occasion d’un coup d’envoi pour un match officiel entre psg ET marseille le 15 mars prochain.
salutations.
kathia