Les réseaux sociaux suscitent toujours autant d’intérêt pour les utilisateurs mais aussi pour les annonceurs et trouver un modèle économique efficace reste parfois un exercice difficile à accomplir (je pense à Twitter notamment mais je ne m’étendrai pas sur le sujet ici…).

Bref, revenons à ce qui nous concerne dans ce billet, c’est à dire, Facebook. Il existe bien évidemment le principe de le publicité contextuelle appelé aussi « message parrainé » qui s’affiche à la droite de son profil en fonction de ses centres d’intérêts mais dont le retour sur investissement me laisse à douter…

Ikea est allé plus loin dans la réflexion du média et a opté pour une méthode moins conventionnelle. En effet, en automne 2009, pour promouvoir le nouveau Ikea de Malmö (Suède), un profil Facebook a été créé par le gérant du magasin (Gustave Gustavsson). Il a ensuite uploadé 12 images de showroom sur une période de 2 semaines. Les premiers à se tagger sur les images en questions recevaient les fournitures présentes. Ainsi les utilisateurs de Facebook se sont peu à peu abonnés au profil… La viralité a fait le reste.

J’avoue que c’est une des rares actions promotionnelles sur Facebook qui a mérité mon intérêt. Le succès ne doit pas être l’apanage des riches qui puissent investir massivement pour se faire connaitre. Il faut penser le média, je le répéterai jamais assez…

IKEA // Facebook Showroom [Video]

• Annonceur: Ikea
• Agence: Forsman & Bodenfors, Suède
• Publication: novembre 2009

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