L’agriculture // Des métiers à la mode
Pour rajeunir le secteur de l’agriculture, la FNSEA (Fédération Nationale des Exploitations Agricoles) a lancé début février 2009 sa première campagne publicitaire de son histoire avec comme slogan: « L’agriculture, des métiers à la mode« . Et on peut dire qu’ils ont mis le paquet pour promouvoir ce message simple: plus de 1 000 spots télévisés, un site Internet, une campagne d’affichage dans toute la France, une présence dans la Presse Quotidienne Régionale, des objets publicitaires… on parle de 2 millions d’euros (à vérifier)
Un mouton punk, une vache hip hop, un cochon chic… Voilà de quoi il en ressort. L’agriculture n’était pas un secteur très « Glamour », là on se rend compte qu’il est pas franchement « Trendy »…
L’agriculture // Des métiers à la mode?
L’agriculture souffre d’une mauvaise réputation (qui correspond en fait à la réalité) : travail physique difficile, horaires contraignantes, peu rémunérateur… On est parfois loin du SMIC pour (bien) plus de 35H! Il faudrait alors qu’on m’explique le sens du mot « à la mode« …
Selon la FNSEA, le but de cette campagne est de :
- améliorer l’image du monde agricole et l’inscrire dans l’avenir
- informer sur les métiers et montrer leur diversité
- susciter l’intérêt des jeunes et marquer leurs esprits
Je me demande bien si ces objectifs ont été réellement atteints?… Ceci dit, en voyant la réaction des gens et des agriculteurs eux-mêmes (qui ont financé la campagne, les pauvres…) au JT de 13H sur France2, on comprend bien qu’ils n’avaient pas l’air convaincu du résultat .
Perso, si le brief c’était de faire une campagne « à la mode » avec des clichés has been, j’aurais opté pour « L’agriculture des métiers qui font LOL« . Et hop, le tour était joué. Sans déconner, pourquoi ne pas avoir choisi l’axe de l’authenticité ou de retour à la terre dans un monde en crise qui ne vente que le superflue? Pour moi, l’enjeu se situait vraiment sur ce créneau. Parce que l’agriculture ne sera jamais un métier « à la mode », c’est un métier de gens qui aiment les animaux, la terre, les choses vraies. Pas le Bling Bling et les coups de scratch… Le ton décalé de la campagne frise un peu trop avec la publicité mensongère à mon goût.
L’agriculture – Des métiers à la Mode // Les 6 Spots [video]
- Réalisation par une Agence « à la mode »: http://www.orc.fr/
- Source: http://www.fnsea.fr
- Site: http://www.metiersdelagriculture.fr/ Attention, site Full Flash « à la mode » avec des videos qu’on peut pas arrêter et une rubrique « Vu à la TV! »…
lien « mode » sponsorisé
Tags: Agriculture, bad buzz, Print, Pub
Effectivement, cette campagne est une horreur. Au mieux, ça amuse les bambins de voir des vaches et des moutons déguisés (d’ailleurs, un mouton punk, c’est pas douteux ? quel punk accepterait d’être étroitement représenté par un mouton ?) ! Dans une période où on est à fond sur le bio, l’avenir de la planête et tout ça, le retour aux sources est quand même difficile pour une agriculture qui reste basée sur la (sur)production intensive, les engrais chimiques… Et oui, il aurait fallu miser sur toutes les belles & bonnes choses de la nature, mais ce serait hélas bien mensonger de leur part. D’où une campagne capillotractée.